Sebastian Keitel

Creative Strategist & Experience Designer

Dräger

Contentkonzept & Service Design für „Applications“

Aufgabe

# Digital Strategie
# UX Research

Schwerpunkt

# Content Marketing
# Service Design
# Brand Experience

Tätigkeiten

  • # Workshop
  • # Wettbewerbsanalyse
  • # Best Practice
  • # Use Cases
  • # Navigationsarchitektur

Agentur

Publicis Pixelpark

Zeitraum

03/2016–06/2016

Dräger ist ein international führendes Unternehmen der Medizin- und Sicherheitstechnik. Das 1889 in Lübeck gegründete Familienunternehmen besteht in fünfter Generation und ist zu einem globalen, börsennotierten Konzern gewachsen. Es produziert und vertreibt Ausrüstungsgegenstände wie Atemschutzmasken oder Hitzeschutzanzüge, die in sogenannten Anwendungsfeldern wie Brandbekämpfung oder dem Reinigen von Öltanks eingesetzt werden. Um die Anwendungsfelder stärker in den Fokus der Kommunikation zu rücken, galt es ein Konzept auf die Beine zu stellen.

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Jufa Hotelgruppe

Websitekonzept für Markenrelaunch

Aufgabe

  • # UX Konzeption
  • # Digital Strategie

Schwerpunkt

  • # Brand Experience
  • # Content Marketing

Tätigkeiten

  • # Positionierung
  • # Personas
  • # Customer Journey
  • # Informationsarchitektur
  • # Userflow & Use Cases
  • # Wireframing
  • # Look & Feel

Agentur

EN GARDE Graz

Zeitraum

07/2015–09/2015

Wie bringt man einen Markenkern auf eine Website und schneidet ein Onlineangebot dabei auf verschiedenste Usergruppen zu? Durch eine passende Strukturierung sowie einer adäquaten Visualisierung. Auf Basis einer Analyse von Bedürfnissen, Erwartungen, Motivationen und Nutzerwegen wurden verschiedene Personas sowie User Journeys erstellt. Das gesamte Informationsangebot wurde restrukturiert und die Seitenarchitektur wurde verschlankt. Das überarbeitete Markendesign wurde im digitalen Raum durch Formsprache, Icons, Farbgebung, interaktive Elemente und einem Bilderstil integriert.

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TUI Gentleart

Konzept für Design und Markenauftritt

Aufgabe

  • # Markenberatung
  • # Kreativkonzeption
  • # Visual Design

Schwerpunkt

  • # Branding
  • # Brand Experience

Tätigkeiten

  • # Brand Workshop
  • # Design Research
  • # Positionierung
  • # Namensfindung
  • # Claimentwicklung
  • # Look & Feel

Agentur

Direktauftrag

Zeitraum

08/2012–06/2015

TUI Leisure Travel ist die größte Reisebüro-Franchise-Organisation Deutschlands. Aufgabe war es, für die neue Reiseleine, einen Identitätskern zu definieren sowie eine Darbietungsform inklusive Name, Claim und Corporate Design zu finden.

Für die gestalterische Umsetzung wurde dementsprechend ein klassischer Stil gewählt. Als Inspirationsquelle für das Erscheinungsbild dient der historische, französische Landhausstil.

Dynafit

User & Social Media Research

Aufgabe

  • # Digital Strategie
  • # UX Research

Schwerpunkt

  • # Brand Experience
  • # Social Media Marketing

Tätigkeiten

  • # Wettbewerbsanalyse
  • # Use Cases
  • # Inhaltsanalyse
  • # Benchmarking
  • # Best Practice
  • # Bestimmung von KPI‘s

Agentur

queo Dresden

Zeitraum

03/2015

Dynafit ist eine Marke für Skisport und Außensportkleidung. Sie gehört zum Mutterunternehmen Salewa aus Bozen. Die Marke zeichnet sich durch Präzisionsskibindungen und hochwertige Sportbekleidung aus. Im Rahmen eines Relaunches wurde eine Onlineanalyse durchgeführt. Dabei galt es, Performancefaktoren für Websiterelaunch und die Social-Media-Strategie zu untersuchen. Überdies wurden Bezugsgruppen, Produkte und Kontaktpunkte wurden unter die Lupe genommen.

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aquaFit

Crossmedia Konzept & Visual Design

Aufgabe

  • # Lead Konzeption
  • # Visual Design

Schwerpunkt

  • # Kampagne
  • # Crossmedia Kommunikation
  • # Branding

Tätigkeiten

  • # Ideenentwicklung
  • # Informationsarchitektur
  • # Prototyping
  • # Look & Feel
  • # Bildkonzept

Agentur

Direktauftrag

Zeitraum

01/2012–12/2012

Das aquaFit ist der Fitnessbereich des Freizeitanbieters „aquaLaat-zium“ in Laatzen. Im Gegensatz zur klassischen „20-Euro-Muckibude“ gibt es hochwertige Angebote, die langfristig ausgelegt sind und gesundheitliche Aspekte einbeziehen. Eine besondere Kundengruppe des aquaFit bilden Personen in der Altersklasse zwischen 50 und 75 Jahren. Für diese Gruppe werden spezielle Kurse mit schonenden Trainingsmethoden wie aquaVital angeboten. Auf diese Weise will sich das aquaFit dauerhaft in der Region Hannover etablieren. Für den neuen Fitnessbereich aquaFit galt es, ein Kommunikationsprogramm zu entwickeln.

Knorr Natürlich Lecker

Strategisches Crossmedia Konzept

Aufgabe

  • # Lead Konzeption
  • # PR Strategie

Schwerpunkt

  • # Social Media Marketing
  • # Influencer Marketing

Tätigkeiten

  • # Fokusgruppenanalyse
  • # Trendanalyse
  • # Desk Research
  • # Positionierung
  • # Ideenentwicklung

Agentur

ad publica

Zeitraum

10/2016–11/2016

Kochen mit naturbelassenen Zutaten zu kochen, ist auch mit Fixen möglich. Mit der Fertigmischung Knorr Natürlich Lecker! Aber für wen spielt diese Art des Kochens eine Rolle im Leben? Was zeichnet diese Menschen aus? Was ist Ihnen wichtig, welche Trends haben eine Bedeutung im Lifestyle dieser Gruppe? Welche Inhalte könnten relevant sein und mit welchen Ideen kann die Marke diese Menschen erreichen? Diesen Fragen bin nachgegangen. Dazu nahm ich unterschiedliche Milieustudien (Sinus, Sigma, Nestle Ernährungstypen und Limbic Types) sowie verschiedenste Trends unter die Lupe. Auf dieser Basis habe ich Personas, strategische Marschrouten und Ideen entwickelt.

Telekom Salesforce

Strategisches & kreatives Konzept

Aufgabe

  • # Konzeption

Schwerpunkt

  • # Change Management
  • # Storytelling

Tätigkeiten

  • # Fokusgruppenanalyse
  • # Personas
  • # Positionierung
  • # Ideenentwicklung

Agentur

Saatchi & Saatchi

Zeitraum

11/2016–12/2016

Kein Wandel ohne Veränderung. Unternehmerische Veränderungen funktionieren nicht immer von heute auf morgen. Sie müssen von Führungskräften vorgelebt und Mitarbeitern getragen. Gefordert sind daher greifbare Kommunikationsmaßnahmen, die die Möglichkeiten und Chancen einfach und klar transportieren. Meine Aufgabe war es, für die Einführung eines neuen CRM-Systems ein digitales Kommunikationskonzept auf die Beine zu stellen. Auf Basis einer Analyse wurden verschiedene Usergruppen, deren Bedürfnisse und Kontaktpunkte festgehalten und Ideen für eine Story entwickelt.

Frau Herzblut

Visual & Social Media Design

Aufgabe

  • # UX Konzeption
  • # Visual Design

Schwerpunkt

  • # Social Media Marketing
  • # Influencer Marketing

Tätigkeiten

  • # Informationsarchitektur
  • # Wireframes
  • # Look & Feel
  • # Photography

Zeitraum

07/2015–heute

Carolin Strothe alias „Frau Herzblut“ begeistert ihre Blogleser mit feinen Köstlichkeiten und stillvollen Fotografin. Das Herz des Blogs sind außergewöhnliche Backwerke und fantasievolle Stylings mit einem Hauch Vintagecharme und Nostalgie. Der stilistische Fokus besteht aus einer Mischung von Vintage und zeitgemäßer Gestaltung. Die Gerichte werden überwiegend mit naturbelassenen Zutaten hergestellt. Lesergruppe sind insbesondere Frauen in der Altersgruppe zwischen 20 und 45. Angesprochen werden Menschen mit einer offenen Grundhaltung.

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